申请啤酒、饮料等领域商标

7月20日，天眼查App显示，海天味业接连申请注册了“海天”字样相近商标，包括每天、海无、诲夫、每夫、诲天等多个商标，国际分类涉及啤酒饮料、食品等，当前商标状态为申请中。

海天味业此举似乎与此前的一起商标官司不无关系。2008年12月19日，方美红曾申请“每夫”商标。对此，2020年，海天味业起诉至北京市高级人民法院。在关于“每夫”商标的有效性以及是否与海天味业持有的“海天”商标构成近似问题上，北京市高级人民法院最终裁定，“每夫”与“海天”在调味品等类别上构成商标近似。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，目前，海天味业仍主要依靠调味品业务发展，其调味品均冠以“海天”字样，一旦“海天”品牌受损，对于海天味业来说，将造成巨大的损失。

也有业内人士认为，“疯狂”申请注册商标的背后，是海天味业拓展业务的对应动作。开拓新领域是海天味业寻找新增长点的重要方式，这期间为相关领域产品申请对应的商标也极为重要。“海天一方面是希望打造自己的商标护城河，另一方面也是希望给未来更多领域布局产品冠以新商标发展。”

无独有偶，今年7月，农夫山泉股份有限公司申请注册了多件“农夫三拳”商标，国际分类涉及啤酒饮料、方便食品、食品、饲料种籽。7月5日，王老吉申请新婚大吉商标，一度冲上微博热搜榜第二位，与此同时，王老吉还注册了新年大吉、升职大吉、端午大吉、开工大吉、高考大吉等“吉系列”商标。而老干妈也围绕“老干妈”品牌申请了“老于妈”“干妈”“好妈妈”“老千妈”等商标。

朱丹蓬说，目前企业对于整个知识产权体系的保护已经比较完善，海天味业抢注商标避免了被山寨侵害的可能性，这其实也是中国企业在知识产权体系和风险管控方面的进步。

资料显示，2021年7月12日，国家知识产权局发布对十三届全国人大四次会议第1500号建议答复的函。其中提到，加大对恶意网彩365平台下载_365bet体育投注地址_足球365官网是哪个 申请行为的整治。加强商标领域信用监管，推动将当事人因恶意网彩365平台下载_365bet体育投注地址_足球365官网是哪个 申请行为受到行政处罚的信息纳入全国公共信用信息目录。加强对于恶意注册行为的监控，采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，严厉打击商标恶意注册行为，累计驳回恶意抢注和囤积商标超15万件。

破题“天花板”

在业内人士看来，近年来，受商标问题、蛆虫事件、估值过高质疑等影响，海天味业不断受到外界质疑。

2020年9月，海天味业被曝蛆虫事件，使得一直备受“估值过高”质疑的海天味业，在短短半个月内市值蒸发千亿元。截至7月20日收盘，海天味业总市值达到5217.7亿元，而在2020年9月，海天味业市值曾一度超过6500亿元。

“品质、品控是对大品牌来说非常严重的问题，作为食品企业，必须要在品质管理上采取更加严格的手段，必须确保产品质量。否则对企业和品牌带来的损害是非常严重的。”快消行业新零售专家鲍跃忠表示。

“原有调料味业务已经难以让海天味业实现高速增长，这也是近年来海天味业逐步布局食用油、火锅底料等领域的原因。作为行业领头羊，它受到资本的追捧，这是一个平常现象，但目前来看，海天味业的股价一直存在较大的泡沫。”朱丹蓬称，要提振低迷的业务情况，海天应走多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的战略布局，对于企业摆脱困境、突破业绩天花板会是行之有效的手段。

数据显示，2009年，海天味业营收达到44.83亿元。2015年，海天味业营收突破百亿元。2020年，海天味业实现营收227.9亿元。虽然海天味业营收不断上涨，但增幅却有所下滑。财报显示，2017-2020年，海天味业营收同比增长17.06%、16.8%、16.22%、15.13%；归属净利润同比增长24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

“海天味业的业绩增幅近年来略有下滑，可见企业个体已经达到发展的天花板。但从调味品行业整体来看，还有很大的发展空间。这不仅指酱油、蚝油等传统品类，随着消费群体对生活品质的看重，未来调味品产业会更加细分，因此会形成食材类、半成品等相关品类。在这一方向会释放更大的消费潜力。如果企业针对此进行合理的开发布局，空间还是很大的。”鲍跃忠分析道。

对于海天味业未来发展及如何部署接下来的品牌与业务，北京商报记者联系了海天味业，但截至发稿，并未收到回复。

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